Levi's transforma restrição da Fifa em campanha e lança camiseta de edição limitada

Após viralizar nas redes sociais ao ter sua marca coberta no Levi's Stadium, em São Francisco (EUA), durante a Copa do Mundo, a Levi's transformou o episódio em uma ação de marketing. A companhia está lançando o "Nobody's Gonna Know Logo Tee" (camiseta do logo 'ninguém vai perceber', em tradução livre), uma edição limitada inspirada na cobertura temporária do seu logotipo Batwing, criado em 1967 a partir da costura em arco presente nos bolsos traseiros de seus jeans. Leia mais: Marcas tentam driblar patrocínio da Copa A empresa precisou ocultar sua marca no estádio por não ter adquirido uma das cotas de patrocínio da Fifa, estimadas entre US$ 100 milhões e US$ 150 milhões, segundo informações publicadas pelo jornal O Globo. Pelas regras da entidade, estádios que levam o nome de marcas comerciais não patrocinadoras do torneio devem adotar nomes neutros durante a competição. Com isso, o Levi's Stadium passou a ser chamado de San Francisco Bay Area Stadium. Mesmo assim, a Levi's decidiu aproveitar o tema. A marca publicou nas redes sociais imagens de seu logotipo encoberto por um pano branco e alterou a foto do seu perfil para uma versão do símbolo escondido. A publicação ultrapassou 90 milhões de visualizações. Em seguida, a empresa divulgou um vídeo mostrando fachadas de suas lojas com seus logotipos cobertos e a mensagem "Venha nos visitar, se puder nos achar". A campanha no Instagram registrou quase 55 mil curtidas. Veja aqui o vídeo. Initial plugin text Agora, a empresa levou a iniciativa para o varejo. A camiseta começou a ser vendida em 1º de julho nos Estados Unidos e na Turquia e será lançada posteriormente na Europa, México e China. Além disso, lojas selecionadas nos Estados Unidos, Europa, Brasil e México terão temporariamente seus letreiros externos cobertos, reproduzindo o efeito visual que chamou a atenção durante o torneio. Procurada pelo Valor, a Levi’s informou que o episódio marca o valor de mais de 150 anos de construção de identidade, mostrando que uma empresa consolidada consegue permanecer presente mesmo quando seus elementos mais explícitos não estão visíveis. A Levi Strauss & Co. encerrou 2025 com receita líquida de US$ 6,3 bilhões. No primeiro trimestre deste ano, a companhia registrou receita de US$ 1,74 bilhão, alta de 14,1% em relação ao mesmo período do ano anterior.